Esta fórmula criou vários astros durante os anos 60, incluindo Diana Ross e as Supremes, Stevie Wonder e Marvin Gaye. Nos anos 70, o Jackson Five, de onde surgiu Michael Jackson. Nos anos 80, Lionel Richie.

Em 1970, Gordy mudou a Motown de Detroit para Los Angeles e entrou para o mundo do cinema, onde produziu entre outros, "Lady Sings The Blues" (sobre a vida de Billie Holiday) em 1972, e "Mahogany", em 1975, ambos estrelados por sua superstar, Diana Ross.